Du schickst sie zu dm. Ihr dm hat es nicht.
Ein Motiv mit drei Händlerlogos bringt niemanden dazu, Bestände zu vergleichen. Die Leute gehen in die Drogerie, in die sie sowieso gehen. Steht es dort nicht im Regal, war der Weg umsonst — niemand fährt danach noch zu Rossmann. Wir lesen jede Woche alle 2.178 dm-Märkte und sagen dir, in welche Postleitzahlen die dm-Version deiner Anzeige gehört.
Erste Auswertung kostenlosEin Produkt, eine bundesweite Kampagne
Jeder Punkt ist ein deutsches Postleitzahlengebiet an seinem echten Mittelpunkt. Links, wo die dm-Version dieser Kampagne läuft. Rechts, wo ein dm in 10 km das Produkt wirklich im Regal hat.
der Postleitzahlengebiete, für die diese Kampagne bezahlt, haben keinen dm in 10 km, der das Produkt führt. In 1.646 davon liegt ein dm direkt daneben und führt es nicht — das ist der vergebliche Weg, den jemand macht, weil deine Anzeige es gesagt hat, und mit leeren Händen geht. In den übrigen 2.127 gibt es gar keinen dm. Diese Listen sind die Lieferung, nicht dieses Bild.
„Aber dort sind wir bei Rossmann“
Gut — dann gehört in diese Postleitzahl das Rossmann-Motiv und nicht das von dm. Genau das ist das Produkt und kein Einwand dagegen: welche Version deiner Anzeige wohin gehört.
Es heißt auch, dass wir nie behaupten müssen, deine Reichweite könne dich nicht kaufen. Wir behaupten etwas Engeres und Härteres: in diesen Postleitzahlen hat der Laden, den deine Anzeige nennt, es nicht. Die Reichweite bleibt. Es ändert sich, welches Logo vorn steht.
Was die Messung ergeben hat
| Etablierte Marken | 95–99 % | Keine Lücke. Nichts zu reparieren, und kein Grund, bei uns etwas zu kaufen. |
| Das Leitprodukt einer DTC-Marke | 97,3 % | Überall. Die Anzeigen dafür sind gut angelegt. |
| Zwei weitere Produkte, gleiche Marke | 0 % | Im dm-Onlineshop verkauft, in keinem der 2.178 Regale — dm’s eigene Worte: nicht verfügbar in dm-Märkten. |
| Eine Snackmarke, die gerade wirbt | 44,4 % | 966 Märkte. Die Kampagne nennt dm bundesweit. |
Die Lücke liegt im Produkt, nicht in der Marke. Dieselbe Marke steht gleichzeitig bei 0 % und bei 97,3 %, je nach Artikel. Eine Antwort auf Markenebene, und mehr gibt ein Distributionsreport nicht her, ist damit die falsche Auflösung für eine Anzeige, die einen Laden nennt.
Das fehlende Stück waren nie die Daten
Regaldaten gibt es seit Jahren. Sie kommen als Report, und ein Report ändert keine Kampagne. Jemand muss ihn lesen, entscheiden, das Werbekonto öffnen und tippen. Deshalb war Händlerwahrheit nie Teil des Targetings: der letzte Meter war immer Handarbeit, also passierte er nie wöchentlich.
Diesen Meter schließen wir. Dein Assistent liest deine Abdeckung per MCP bei uns und schreibt die Postleitzahlen direkt in Meta oder Google — eine Liste für das dm-Motiv, eine andere für den Rest. Kein Export, keine Analyse-Schleife, kein Copy-Paste, und es läuft jede Woche, ohne dass jemand daran denken muss.
So läuft es
Du schickst deine EANs
Mehr Onboarding gibt es nicht. Keine Integration, kein Datenfeed, nichts zu installieren.
Wir lesen jeden dm-Markt, wöchentlich
Markt für Markt, aus den öffentlichen Produktseiten des Händlers.
Dein dm-Motiv folgt dem dm-Regal
Über deinen Assistenten, oder als Datei, wenn du es lieber selbst machst.
Was das nicht ist
- Regalpräsenz, kein Abverkauf. Wir sehen, ob ein Produkt im Regal steht und bei dm auch wie viele Stück — nicht, was verkauft wurde.
- Wöchentlich, niemals in Echtzeit. Distribution bewegt sich langsam; „täglich“ wäre schlicht gelogen.
- In Deutschland heute nur dm: 2.178 Märkte auf Stückebene. Rossmann und Müller können wir noch nicht lesen, deshalb sagen wir nie, dass ein Kunde dich nicht kaufen kann — nur, dass der dm, auf den deine Anzeige zeigt, es nicht hat. Finnland (1.761 Märkte) und Schweden sind live.
Was es kostet
Bis zu 20 EANs, wöchentlich aktualisiert. Ein zweiter Markt kostet 590 €. Über 20 EANs hinaus 25 € je EAN und Monat. Monatlich kündbar.
EANs zählen als verschiedene Codes innerhalb eines rollierenden Monats — zwanzig Produkte heißt also zwanzig Produkte, nicht zwanzig pro Woche.
Wir veröffentlichen den Preis, weil du in zehn Sekunden erkennen kannst, ob sich das für dich lohnt. Wir übrigens auch.
Erste Auswertung kostenlos
Ein Produkt genügt. Du bekommst die Abdeckung, die Karte und die Postleitzahlenlisten, bevor du irgendetwas entscheidest.